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商標とは

商標とは、自社の商品・役務を見つけてもらうための識別標識です。世の中に数多くある商品や役務の中から、消費者が自社商品・役務へとたどり着けるように、的確に導くための「目印」という役割を担っています。消費者はこの目印によって、自分が欲しい商品・役務を見つけることができるのです。

商標として登録されるための条件

• 企業が使用するマーク等（消費者がマーク等を見て企業を特定できるもの）
• 他社商品を区別するために使用するマーク等（マーク等を見ただけで商品がわかるもの）

ちなみに、商標権はマーク等と使用する商品・役務（サービス）がセットになって登録されます。マーク等だけが登録されるわけではありません。

商標を登録するメリット

商標を登録するメリットは、同一の商標を権利者だけが使用できること、類似商標についての使用制限（似たような商標を使わせない権利）、その効力が商圏外でも及ぶことです。指定商品・指定役務の独占ができる権利ですので、当然、宣伝効果も含まれていることになります。

商標の必要性

商標は各国の商標法により、登録することで独占権を付与されると同時に、第三者が登録商標と同一・類似する商品を使用することを禁止する権利も付与されます。

登録商標と同一・類似する商品の使用を禁止しなければ、類似の商品がいくつも店頭に並び、取引者や需要者が目的の商品とは違う別の商品を購入することも考えられます。購入した商品の品質が悪い場合には、購入した消費者にも迷惑がかかり、良い品質の自社商品の評判を落としてしまう可能性があります。

こうした商業秩序の混乱を避けるために、商標法は独占権を認めているのです。商標が認められると、独占的かつ半永久的に権利を維持、利用することができるため、企業がよい商品・サービスを提供することを続ければ、消費者はその商品に登録された商標に好印象を抱くようになります。

良いイメージが積み重なると、「信用」につながります。商標は、企業努力で積み重なった信用が「形」になったものであり、その商標を登録・更新することで、企業の信用を守り続けることができるのです。

商標の出願前はここに注意！

他社の商品・役務と区別するマーク等として機能しないものは、出願しても登録されません。

登録できない商標は以下の通りです。

• 商品や役務の品質を示すものではない場合（例、商品や役務を説明するだけの文章）
• 公共機関かのような紛らわしいマーク等
• 他社や他人の登録商標、名称がよく知れ渡っている商標と紛らわしいマーク等

既に登録されている商標はもちろん、類似している商標は登録されません。無断で使うと商標権の侵害となる可能性がありますので、出願前には先行商標調査を行っておきましょう。

商標登録出願書類の作成

郵便局や特許庁内で特許印紙を購入し、商標登録出願書類の指定箇所に貼り付けます。

※収入印紙は使用できません。

特許庁に出願書類の提出

特許庁に直接提出する場合は、1階にある出願受付窓口へ提出します。（平日の9時から17時まで）

特許庁長官あてに郵送する場合は、宛名面（表面）の余白に「商標登録願　在中」と記載してください。書留、簡易書留郵便、特定記録郵便で提出可能です。

電子化手数料の納付

書面で出願した場合は、出願した日から数週間後に送付される払込用紙を用いて、電子化手数料を納付します。手数料は1,200円＋（700円×ページ数）です。